京东电视影音双11完美收官 销售额再破新高

晚八点不熬夜，提前引爆电视品类进入消费高潮

随着11月12日零点钟声敲响，京东电视影音双11迎来完美收官。史上首个“晚8点”不熬夜的健康抢购模式点燃了消费者们的抢购热情，京东电视影音也屡破纪录，其中娱乐电视成交额同比增长超5倍，电视品类推新卖高进入结构性增长阶段，趋势新品倍受消费者亲睐。从今年双11的销售情况来看，每3台电视就有1台是新品，同时中高端产品也进入高速增长期，MiniLED、8K、激光、量子点等中高端电视销售额同比增长超过200%。万元以上机型销售额同比增长100%，75英寸及大屏电视销售额同比增长150%，京东电视影音以傲人的成绩为此次双11画上了圆满的句号。

 

 

各大品牌再创辉煌，新兴电视更受宠

这个双11各大品牌再次刷新纪录，同时消费升级趋势明显，场景化、娱乐化、社交化、智能化属性的电视，广受新时代消费者热捧。其中海信社交电视E5G系列销售额同比提升325%，Vidda、长虹、华为智慧屏成交额同比增长超100%。TCL量子点电视成交额环比10月全月增长10倍。各大电视品牌代表均表示，在和京东电视影音的深度合作中，双方一直坚持以用户需求为核心，共建、共创市场，一路取得了良好的成绩，相信明年的11.11会再创奇迹。

 

 

京东电视影音站外破圈，玩出新花样

今年京东家电电视影音业务部，站外传播花样玩法实现破圈引流，带动京东家电电视影音业务部的销售再创新高。根据数据显示，其站外渠道总曝光3亿+，消费者参与互动高达260万次+。

提前跨夜秀，晚八点心智强植入

10月31日，京东家电电视影音业务部在重庆解放碑上演了一场快闪大屏联动传播事件，通过提前跨夜在准8点时刻联动本土媒体与15位京东粉丝用户，进行了双11晚八点的倒计时快闪活动，随着54321的结束，今年的双11进入了晚8时代。

 

 

11月10号京东家电电视影音业务部，在全国网红地标小蛮腰进行了晚八点及百台免单的心智植入，在广东地区获得了优秀的业绩反馈

 

 

线下多家电台强联动宣发 黄金时段循环心智植入

夜晚黄金时段，借助多家电台进行联动宣发，活动信息有效覆盖驾乘人群3000万。为晚八点心智及大促活动利益点进行了植入。

 

 

线下物流花样到家，深度触达

线下快递柜、物流快递箱等物料创意呈现“有你就视不一样”双11活动信息，花式物流到家，巧妙扩散活动，辐射北京、广州、成都、上海、深圳、南京、杭州等各大城市。

 

 

万人共创，原生破圈的万人挑战赛深度触达高潜人群

双11期间，京东家电电视影音业务部发起了#有你就视不一样#的全民挑战赛活动，参与用户生产视频数量高达3.5万+，累计播放量近破亿，整个活动通过大量KOC与普通用户原生共创的形式，结合深度触达大量高潜人群，为拉新引流提供了新的思路。

 

 

地铁公益万人接力赛，温暖百万人的心

10月31日京东家电电视影音业务部与四川省青少年志愿者协会展开“暖心行动”联合活动，在四川偏远地区收集了101个孩子们的心愿清单，并与飞利浦、唱吧、荣耀等爱心企业联合，为孩子们送去在校学习、生活的物资，大大丰富孩子们校园生活。同时在成都18号线地铁南站展开“孩子们的心愿清单展”，吸引众人参与到对孩子们的祝福活动中，并借助祝福便利贴、公益接力赛的形式收集社会上的美好祝福，让孩子们感受来自社会各界的一份温暖。

 

 

走进全国16所高校，视频创意挑战赛高校学生创意破圈

双11期间，京东家电电视影音业务部联合香港中文大学（深圳）、电子科技大学、西南交通大学等16所高校开展京东电视影音双11校园创意选拔赛，吸引华北、华南、华中等区域高校学子创作京东家电电视影音业务部“百台5折”趣味创意视频，实现创意破圈。

 

 

双11京东电视报告会，花式直播引爆开门红销量

站外花样玩法扩大活动覆盖范围，站内总裁福利直播专场聚焦，站内外合力为消费者呈现双11活动高潮，京东电视业务部总经理戴可化身“福利派送官”与B站UP主TO叔携手走进直播间，用报告会的形式，从专业角度与观众们进行深度互动讲解。现场教授消费者如何科学选电视，用硬核且接地气的报告会形式，让每个人都成为平板电视专家。

 

 

与品牌共同成长 拉动产业结构性升级共创新增长

眼下，历史上首个“晚8点”不熬夜的双11已经告一段落，但京东电视影音围绕消费者需求、联手品牌伙伴不断创新升级产品和服务的“进击之路”仍在继续。这个双11京东家电电视影音业务部为全国各地消费者带去了海量高品质、高科技、高价值的电视好货，面对广大消费者，在“价值”替代“价格”成为电视选购重要因素的当下，京东家电电视影音部门会始终结合自身优势以及集团供应链优势，携手合作品牌坚持一切以人为本，从消费者生活痛点、使用需求出发，共同研发产品、开拓市场，从产品到服务进行全场景深入布局，把更完美的全流程购物体验呈现给全国各地各级市场的消费者。