2020年冰箱品牌竞争更激烈 后市预测乐观

　　虽然家电行业普遍受到疫情的影响，但冰箱市场还是交出了超预期的成绩。在家电行业整体市场零售额同比下降11.3%的时候，2020年冰箱市场零售量额分别达到了3256万台，900亿元，同比下降0.7%和1.4%。

　　而在出口市场，全球疫情带来的“宅”需求，加上由于海外市场供需关系严重失衡导致订单转移至国内，国内生产和出口均向好，海关数据显示2020年冰箱出口量6954万台，同比增长35.6%，累计11月，冰箱生产量8260.5万台，同比增长6.3%。

　　由于原材料涨价，成本走高，盈利压力空前，冰箱市场价格全面回升，线下线上均价均增长。这也让市场在内销市场低开高走的同时，品牌竞争更加激烈。奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。

　　在产品结构方面，冰箱市场始终向多温区&大容积方向发展，而对于大容积存储需求但空间/付费能力受限的消费群体，风冷大两门/三门成为最佳解决方案。但在2020年的大环境下，成本持续上涨，品牌竞争激烈，健康功能、颜值外观、差异化门体等成为冰箱产品新的溢价方向。

　　奥维云网对冰箱市场后市给出乐观预测，预计2021年冰箱市场可实现规模、价格双增长。从市场保有量方面来看，冰箱产品2019年农村百户拥有量98.6，城镇市场102.5，目前以更新换代需求为主，整体释放节奏相对平缓。从整体经济形势来看，根据多个权威机构预测，2021年中国GDP将实现同比8%的增长，在外部环境普遍乐观的背景下，冰箱市场将持续保持稳健型发展。从企业方面来看，除上游成本原因外，企业积极推进高端，智能市场和自由嵌入式市场持续发展等多重因素也对冰箱市场的发展给予多方助力。